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侯德阳:QQ音乐在10.0时代早已不仅仅是一个音乐平台

侯德阳一直在探索新的网络演唱会模式。比如在《Travis Scott空降碉堡之夜-沉醉式演唱会》与互助独家推出之前,腾讯游戏把虚拟形象和直播互动结合起来,加入了很多现实中无法实现的现场特效,取得了很大的成绩。对于这种形式的QQ音乐,我们未来会通过与腾讯游戏的互助继续探索可能性。另外,如何利用VR技术让用户听自己领域的歌曲,如何实现环绕声,都在不断的实验过程中。可以说,网络演唱会未来的可能性是无限的。

惊人的数字是TME大火的证据。五月天累计访客3500万。恐怕没有一场线下演唱会能达到3500万观众。陈奕迅在QQ音乐的演唱会在线累计超过1200万,相当于1000场红馆演唱会的参与人数。虽然与线下演唱会相比,缺乏沉浸式的互动模式。为了提升观众体验,QQ音乐直播,为粉丝和朋友提供在线送花、评论分享、弹幕等方式,第一时间互动。

对于互联网内容平台来说,通过算法和大数据了解用户的喜好,从而将相应的内容推给用户,这已经不是什么秘密了。在方便更多人更容易获取自己喜欢的内容的同时,一个副作用就是让他们“困”在自己的喜好中,形成一个小圈子,这样就不太可能接触到喜欢的圈子之外的内容。

作为腾讯音乐“宗子”QQ音乐真正关注的还是内容生态

(本文来自浪涌新闻。更多原创信息,请下载“浪涌新闻”APP)

腾讯音乐娱乐集团副总裁丹尼斯豪

对于大多数部门的内容策划人员来说,除了如何做好内容,另一个更大的问题可能是“如何让用户买单”。大牌IP内容好卖。毕竟过去相对强大的粉丝基础和口碑效应,足以让新纪录“自带流量”。QQ音乐从来不缺大牌明星和IP,周杰伦、LAY、KUN、李宇春、泰勒斯威夫特、爱莉安娜格兰德等歌手的唱片一直是“票房保证”。但侯德阳认为,对他来说,真正的训练是如何准确地抓住可能喜欢“小IP”——小标签的年轻人,不知名的私人创作者,以及互联网上涌现出来的新兴音乐人.这些创作者往往不会被传统的经纪公司或者唱片公司注意到,但是他们的作品可以通过大数据挖掘出来,第一时间就可以感知到他们的潜力,随后进行后续的推广和包装。侯德阳的QQ音乐表演,已经有很多这方面的成功案例了。比如永斌瑞安。b,Uu,DP龙猪,林小可等潜在乐手现在都在破圈里开心。这背后是对“S制”QQ音乐的挖掘和辅助。

更新QQ音乐版10.0后,老用户会发现多了一个“扑通社区”。侯德阳表示,这是QQ音乐从音乐平台转向音乐社区的重要一步。

社区化是QQ音乐的现在围绕音乐不停探索新界限

侯德阳的QQ音乐的表现也注意到了这种情况,用技术解决了这样的问题。QQ音乐凭借“AI标签技术”不断在“你喜欢”和“可能喜欢”音乐之间进行实验。同时,通过AI大数据,分析各种标签之间的相关性,判断除了这类音乐,你还可能喜欢什么样的音乐。

腾讯的Q2财报非常抢眼,显示第二季度营收69.3亿元,同比增长17.5%;净利润9.39亿元。在此之前,腾讯音乐第二季度预计营收为68.6亿元,净利润预计为9.08亿元。这一增长率已经超过了国际竞争对手Spotify和网飞。同时,腾讯音乐旗下的QQ音乐也推出了10.0版,几乎是“干净脸”。这个版本不仅是对现有QQ音乐的升级,也是内容重组和整体业务的重新开始。腾讯音乐为什么能在疫情影响下逆势成长?10.0时代QQ音乐的终极目标是什么?

侯德阳的表现不同于一般的视频网站或者长音网站。他会在QQ音乐里看到更多音乐相关的视频或音频内容。“我们将通过独特的大数据技术,把高质量、高清晰度的内容放在QQ音乐面前,让用户看到更多与音乐相关的纯粹内容,吸引他们的耳目。这也是QQ音乐一直坚持的一个尺度。”

我们和腾讯音乐娱乐集团副总裁Dennis Hau进行了交谈,请他从一个内部高管和资深从业者的角度寻找这些问题的答案。

线上音乐会模式已经有履历但另有无限生长的可能

“这是一个平衡的策略。”侯德阳说:“我们知道你喜欢什么音乐,但我们不想让你错过其他好音乐。”QQ音乐的技术手段,不仅能让你听出现在喜欢的内容,还能帮你找到越来越丰富有趣的内容,让你接触到越来越多类型的内容,不断发现新的惊喜。

现在创作者可以在QQ音乐上找到一个“开放平台”页面,可以上传自己的音乐。如果他们和平台签约,可以获得平台提供的初始流量,并获得相应的推广和激励计划。侯德阳说,这就是QQ音乐的“银河计划”。如果每一个音乐人都是闪耀的明星,那么QQ音乐的开放平台就是聚集这些明星让他们闪耀的银河。

同时,QQ音乐一直在线下探索,比如之前推出的《晤面吧电台》,让艺人可以通过采访或表演与粉丝线下互动,同时举行直播,实现O2O闭环。这些努力都做了。

作为网络音乐行业龙头企业的管理者和音乐爱好者,侯德阳表明他一直有一个愿望:“让音乐用技术改变人类的生活”。QQ音乐保持这个初衷是稳定的。现在QQ音乐未来的成长偏向和主力板块已经明确,接下来最重要的任务是深度培养。在每一个既定的领域里,我们都必须联合技术和人类的力量,做到最好,最终才能真正改变我们的生活,实现QQ音乐的口号所说的“让生活充满音乐”。

算法和大数据知道你喜欢的但不会限制你喜欢的

与在线音乐平台相比,QQ音乐有一个非常重要的特点,那就是年轻人在用户群体中的比例非常高。从7.0推出的音乐发现到大牌艺人的空降评论,QQ音乐一直以优秀的社区互动吸引着大量用户。可以说粉丝和偶像粉丝以及自媒体的关系是QQ音乐的一个重要“卖点”。10.0更新的“扑通社区”是一个越来越纯粹、越来越便捷的音乐与娱乐的交流圈,它以音乐为出发点,实现爱好相似的艺人、粉丝和用户之间高效的邻接和有趣的互动。侯德阳希望未来的“扑通社区”能被艺人视为与粉丝一线互动的“商业场所”,也能成为粉丝、粉丝、影视、综艺等的聚集地。

自推出以来,TME现场可以说是一个领导在线音乐会的标志性品牌。在疫情期间,各种线下音乐会和音乐会无法举行,这使得TME现场成为音乐家和歌手的“主战场”之一。短短几个月,就找到了很多不同的艺人,包括刘若英、陈奕迅、五月天、贾森、蔡健雅,还有一些来自港澳台的歌手也来到了现场。《TME现场》得到了观众和唱片公司的高度评价。

以“音乐”为主的QQ音乐也在10.0版做了一些实验和改动。比如用户可以发布视频内容,现在这里可以看到MV、舞蹈、花絮等音乐相关的视频。另外,早在今年4月初,腾讯音乐就宣布了长音战略。QQ Music的长音版块推出,也是基于音乐的内容延伸。除了在有声读物、广播剧、文学诗歌、泛娱乐、新文化创作等领域不断深入,适合年轻人的口味。较长的音频内容和更好的专属跨界IP和流行影视文化IP内容的引入,都是QQ音乐从“旋律经济”到“耳朵经济”的延伸。

结语:

参考他漂亮的财报数据,侯德阳不愿意多谈,说是“练内功之后的事,理所当然”。作为腾讯音乐的“粽子”,QQ音乐快速成长的焦点在于内容生态的拓展。“通过技术的不断发展,精准推荐的能力也在不断提高,带来了不错的效果。”

据统计,自银河工程启动以来,80%以上的音乐创作者收入增长了50%以上。“所以在这个过程中,音乐人也获得了越来越多的曝光和收益。我认为这是一种更强大、更健康的生态。”侯德阳的表现。“作为腾讯音乐‘粽子’,我们有意识地肩负起更多的责任,培养更多的音乐人和音频内容,让整个市场生态更加稳定健康。我们一直这样引领潮流。”

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